Audit SEA & Stratégie
Étape 1 : Analyse des objectifs & du tracking
- Objectifs de conversion globaux de l'entrprise
- Objectifs de conversion dans Google Ads
- Modification des objectifs à venir
- Analyse du suivi du trafic Google Ads après clics (tracke-t-ton correctement les conversions google ads ?)
- Public cible ou votre ensemble de personas
- Objectifs Google Ads à fixer : CPC, CTR, conversion ou taux de conversion
- Analyse complète du tracking du site (conversion, paiement, datalayer...)
Étape 2 : analyse de la structure du compte
- Segmentation des campagnes (géo-ciblage, séparation journalière, enchères, budgets)
- Nomenclature des noms de campagnes
- Équilibre des budgets entre les campagnes
- Type de campagnes utilisés
- Objectifs configurés par campagne
Étape 3 : paramètres du compte et des campagnes
- Analyse de la provenance des clics
- Analyse de la configuration du ciblage des appareils
- Analyse de la configuration de la géolocalisation
- Analyse de la configuration des audiences
- Stratégie d'enchères, budget et méthodes de diffusion conformes aux objectifs
- Analyse du dayparting
- Analyse des Dynamique Search Ads
- Utilisation des enchères intelligentes ou des enchères liées à des objectifs
- Aaudiences de retargeting en place
Étape 4 : paramètres des groupes d'annonces
- Nombre de mots-clés pertinent
- Cannibalisation des groupes d'annonces
- CPC Max optimum
- Budget par groupe d'annonce
Étape 5 : les mots-clés
- Utilisation des mots-clés négatifs
- Analyse des Termes de recherche (à supprimer, à ajouter, à filtrer)
- termes sans conversion mais avec impressions, clics et/ou dépenses élevés
- Analyse du Score de qualité de chaque mot-clé
- CPC Max fixés et optimum
- Termes ne correspondant pas au CPC, CTR, conversion ou taux de conversion fixés comme objectif
Étape 6 : les annonces
- nombre de variations d'annonce dans chaque groupe d'annonce
- Utilisation d'annonces dynamiques
- Utilisation de contenu dynamique
- Analyse des CTA
- Score de qualité des annonces
Étape 7 : les pages d'atterrissage
- Titre de la page
- CTA de la page
- Formulaires correctement configurés & page de remerciement
- Numéro de téléphone fonctionnels
- Analyse du score de qualité des publicités liées à chaque page de destination respective
- Ajout, suppression ou modification à apporter aux landing pages
Étape 8 : reporting et plan d'action